微短剧狂潮席卷美国：手机观看时长超越流媒体

美国人爱上中国微短剧，手机观看时长超流媒体平台。

　　 3月17日，Omdia发布的调研数据显示，微短剧正成为在线视频领域增长最快的内容形式，其在移动端的用户日均观看时长已超过Netflix、Disney等全球主流流媒体平台，同时全球市场收入也呈现出快速增长的趋势。

　　 2025年全球微短剧的收入已达到110亿美元，据Omdia预测，到2026年底这一数字将增长至140亿美元，其中中国以外市场的贡献为30亿美元。

　　 美国作为微短剧最大的国际市场，2026年其收入将占中国以外市场的50%，达到15亿美元，显示出微短剧在全球范围内的快速扩张趋势。这一数据不仅反映出海外市场对微短剧内容的接受度和消费能力不断提升，也预示着中国影视内容出海正进入一个新阶段。随着平台技术的成熟与内容形式的多样化，微短剧有望在国际市场上持续发力，成为文化输出的重要载体。

　　 微短剧以每集1-2分钟的时长、竖屏格式以及以移动端为主要观看场景为特点，主要受众群体为25至45岁的女性，内容通常通过YouTube、Instagram、TikTok等平台进行传播，其在移动端的用户活跃度远高于主流流媒体平台。

　　 2025年第四季度微短剧应用ReelShort的用户日均观看时长达35.7分钟，大幅超过Netflix（24.8分钟）、Amazon Prime Video（26.9分钟）、Disney+（23.0分钟）。

　　 尽管ReelShort的月活跃用户仅为110万，远低于Netflix的1200万，但其用户参与度高成为其核心优势。

　　 Omdia指出，目前微短剧的主要优势并不在于用户数量，而在于其对用户注意力的强大吸引力。

　　 整体而言，微短剧已从小众内容升级为移动视频互动的核心驱动力，正在深刻重塑全球移动视频消费格局。这一趋势不仅反映了用户内容消费习惯的转变，也显示出平台在内容生态布局上的战略调整。随着短视频与长视频的边界日益模糊，微短剧凭借其节奏紧凑、情节吸引人的特点，迅速赢得了大量年轻受众的青睐，成为当下内容市场的重要力量。