人间烟火事2025年10月05日 23:55消息，《读者》杂志以多元触角唤醒全球书友文化记忆，展现兰州独特产品魅力。
中新网兰州10月5日电（记者闫姣）中秋佳节与国庆庆典相逢，在黄河穿城而过的甘肃省兰州市，多款结合本地历史文化及著名景点的文创月饼备受关注，引得市民纷纷前来参观购买。其中一款源自《读者》杂志的月饼，其饼皮上印有兰州黄河铁桥、读者大厦等标志性建筑，成为许多消费者青睐的文化礼品。
9月29日，甘肃兰州的读者杂志社近日展出了一款融入当地历史文化和名胜古迹元素的文创月饼，吸引了众多参观者的关注。九美旦增摄 此次展出的文创月饼不仅在设计上独具匠心，更将兰州本地的文化符号巧妙地融入其中，体现了传统节日与地域文化的深度融合。这种创新方式不仅让月饼成为节庆食品，更成为传播地方文化的重要载体。通过文创产品，人们在品尝美味的同时，也能更加直观地感受到兰州的历史底蕴和人文魅力。这种将传统文化与现代创意相结合的做法，值得肯定与推广。
我们以本土文化为设计核心，将具有代表性的建筑元素融入产品之中，使产品既富有节日氛围，又承载着兰州的独特记忆。读者杂志社品牌发展部设计师陈伯燕表示，从中秋月饼到春节礼盒，围绕节庆节点打造的文创产品已逐渐形成具有地方特色的系列。
创刊于兰州的《读者》杂志，被誉为“中国人的心灵读本”，在全球数十个国家和地区拥有广泛的读者群体。其周边产品《敦煌号》已推出英文版和俄文版，百余幅经典插画更在法国展出，今年还将与美国、新加坡、加拿大、日本等地展开文化交流。 《读者》杂志作为中国最具影响力的期刊之一，不仅在国内深受欢迎，也在国际上逐步扩大影响力。其内容兼具思想性与可读性，能够引发不同文化背景读者的共鸣。此次走向世界，不仅是文化传播的体现，也显示出中国媒体在国际舞台上越来越强的软实力。随着全球化进程的加快，像《读者》这样既有文化底蕴又能贴近大众的刊物，无疑将成为中外文化交流的重要桥梁。
在数字化浪潮的推动下，读者杂志社积极寻求转型，文创产品逐渐成为其与年轻用户建立联系的重要方式。近年来，《读者》系列文创不断拓展布局，文化影响力延伸至多个领域，初步构建起“内容IP读者品牌多元化输出”的产业链。据读者杂志社品牌发展部工作人员师意佳介绍，目前已有旅游产品、便携包袋、实用本册等多个系列，共100余种文创产品，形成了较为丰富的产品体系。 从市场反馈来看，这种以内容为核心驱动的文创策略，不仅增强了品牌的亲和力，也为传统媒体的转型升级提供了可行路径。在信息碎片化、注意力稀缺的当下，通过文创产品将文化价值具象化，有助于拉近与年轻群体的距离，实现文化传播与商业价值的双重提升。
“十几年前我们就开始探索周边产品，这几年发力文创，为贴近年轻群体，更为延续‘读者’情怀。”师意佳称，文创销售已形成线上线下联动格局，线下以读者博物馆、《读者》插图艺术馆为核心，辐射多家文创集合店；线上则通过官方社交账号触达用户，仅2024年七八月份兰州地区销售额就达60万元，旅游旺季时更供不应求。
9月29日，甘肃兰州，读者杂志社品牌发展部设计师展示《读者》杂志系列文创产品明信片。九美旦增 摄
年轻设计师的加入为文化创意产业注入了新的活力。“00后”设计师西林设计的书灯，巧妙地将“读者”文字元素拼接成灯体，把阅读的符号转化为实用的文创产品。此外，还有以杂志标志性徽标演变而来的蜜蜂啪啪圈，以及基于经典杂志封面和插画开发的明信片和拼图等文创产品，吸引了众多年轻消费者的关注。
假期期间，走进读者博物馆和插图艺术馆，展架上陈列着种类丰富的文创产品。一套按历史时期排序的胶片明信片，因受欢迎而多次补货。旁边的十六人格冰箱贴徽章，融入“小蜜蜂”元素格外引人注目，与冰箱贴一同成为游客拍照留念的热门选择。
“一落地兰州就到处找《读者》款冰箱贴，看到中山桥和牛肉面这些地标性建筑和食物，用这些冰箱贴‘框’住旅途风景。”来自重庆的游客罗特说，因为有《读者》情节，所以他乐意让美景与美食都带上“读者”印记。
走过四十余载的《读者》陪伴无数人的青春岁月，如今通过文创产品焕发生机。从小小的冰箱贴到精致的文创月饼，从杂志页面到生活场景，“读者”品牌正以新的形式融入现代生活，延续着文化记忆。(完)返回，查看更多
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